1. ідея
2. Місто на смак
3. реакція
4. плани

Ще недавно здавалося, що все копіюють Москву і Петербург, а в кінцевому рахунку мріють сюди перебратися, - тепер очевидно, що позитивна енергія накопичується в інших місцях, а їх досвіду часом не вистачає столицям. У серії «Нова географія» The Village розповідає про те, як люди роблять свої міста краще - в Росії і всюди, де говорять по-російськи.

У черговому випуску - проект команди Studio LOCO, яка створила неформатний путівник по Нижнього Новгороду - з описом арт-просторів, кафе і ресторанів, музеїв, галерей, хостелів, картою прогулянкових маршрутів і авторськими ілюстраціями.

Катя Мамаєва

творець путівника

ідея

На перший погляд Нижній Новгород здається сірим і непоказним. З відмітної і привабливого: круті береги, злиття Оки і Волги, дерев'яні фальш-фасади, трамваї, виринають з-під горизонту. З неминучого і властивого будь-якій провінції: погані дороги, відсутність столичної монументальності, старовинні вулички, що з'їдаються бетонними коробками. У Нижній Новгород щорічно приїжджають близько 800 тисяч туристів, і вони не знають, куди піти і що подивитися.

Кілька років тому в Петербурзі ми побачили Location Hostel гід - ілюстрований путівник по цікавих місцях міста. Він став для нас провідником в світ пітерської арт-тусовки, неформатних барів і химерних галерей. Взимку минулого року ми згадали про його існування і вирішили створити щось подібне у своєму місті.

Місто на смак

Ми придумали путівник, зібрали під цей проект команду (до мене приєдналися головний редактор Катя Коротина і ілюстратори Артем і Женя Петровські) і стали шукати джерела фінансування. Зверталися в міську адміністрацію, писали потенційним спонсорам, подавали заявки на гранти, але все це залишалося на рівні розмов. У підсумку ми виробили просту бізнес-модель: ресторани, хостели, галереї та інші комерційні заклади будуть платити за розміщення в гіді, а громадські простору і парки будуть потрапляти туди безкоштовно.

Ми назвали гід «Горький. Спробуй на смак »на честь нашого міста (Горький - радянська назва для Нижнього Новгорода з 1932 по 1990 роки) і ще тому, що на перший погляд місто здається гірким, тобто сірим і непоказним, поки ти не познайомишся з ним ближче. Ми подумали, що в Нижньому Новгороді дійсно існує серйозна проблема, куди піти, а для туристів вона практично нерозв'язна, якщо у них немає друзів в місті. Хоча на момент запуску гіда ми керувалися не тільки власним вибором місць, а й думкою людей, так чи інакше пов'язаних з міською культурою.

Ми відбирали місця для гіда за наступними напрямками: що подивитися (деталі, вулиці міста), де поїсти (кафе, ресторани зі своєю унікальною атмосферою і смачною кухнею), ніж надихнутися (музеї, галереї), де виспатися (хостели та готелі). Таким чином вийшла збірна солянка важливих і гідних місць міста, які формують його образ. Путівник об'єднав різні місця від секретних барів до Художнього музею.

реакція

Ми випустили арт-гід тиражем 15 тисяч примірників (10 тисяч - російська версія, 5 тисяч - англійська версія) безкоштовно розповсюдили його по готелям і хостелах, а також в аеропорту, на вокзалах, в музеях, галереях, ресторанах і арт-просторах. Гід читають зовсім різні люди, хоча спочатку він створювався для туристів. Його розбирали швидше, ніж ми встигали привозити: 10-тисячного накладу російської версії однозначно не вистачило, а от 5-тисячний англійський тираж виявився занадто великим для нашого міста.

Ми отримали безліч відгуків. Хтось хвалив нас, хтось говорив, що наш гід неінформативне, «аляпісто», з «приївся хіпстерскім дизайном». Одні вважають, що в гіді немає інформації про міські пам'ятки, що ми суб'єктивно розповідаємо про заклади, які нам подобаються. Інші скаржаться, що наш путівник зроблений на «газетної» папері і формат у нього занадто маленький. Загалом, повний набір стереотипів глянцевих журналів, які є еталоном друкованих видань в місті. Критики в нашу адресу вистачає.

плани

Зараз ми працюємо над випуском нового путівника, який вийде в кінці травня. Він буде присвячений річному дозвіллю в місті. Ми розповімо про кращих місцях для пікніків, веломаршрути, стріт-арт, екстремальний відпочинок і містичних місцях з міськими легендами. Також наша команда організовує міські, соціальні та благодійні заходи. У найближчих планах: еко-вихідні на архітектурному фестивалі «О'город» на початку травня, великий захід, присвячений міським ініціативам в кінці червня і етнічний фестиваль в серпні.

фотографії: Locostudio