Створення нового бренду: з чого почати?

  1. Етап 1. Проаналізуйте ситуацію на ринку
  2. Етап 2. Продумайте образ бренду
  3. Етап 3. Рекламуйте власний бренд
  4. Ще трохи рекомендацій

Світові бренди, назви яких знає практично кожен житель на планеті, теж колись починали з нуля

Світові бренди, назви яких знає практично кожен житель на планеті, теж колись починали з нуля. Якщо ваша мета - створення нового бренду, краще розробити план і слідувати йому. Чітка стратегія розвитку бренду, втілення креативних ідей, терпіння і цілеспрямованість - ось і все, що потрібно для розробки нового бренду.

Етап 1. Проаналізуйте ситуацію на ринку

Для початку необхідно провести аналіз ринкового сегменту, на який буде виходити ваш продукт. Творці нового бренду повинні розуміти, на що вони йдуть, які небезпеки можуть їх підстерігати, на які ризики можливо доведеться йти і т.д.

Зверніть увагу на діяльність конкурентів, аналізуйте їх помилки і досягнення. Які прийоми вони використовують для просування? Як вони просувають свій товар? Ви повинні знати відповіді на ці питання хоча б тому, що ваша мета - перевершити конкурентів і бути першими.

Для кого запускається бренд? Багато новачків намагаються зробити бренд для всіх. Однак це неможливо. Світові бренди пропонують свій товар конкретної цільової групи, і цей метод приносить успіх. Визначте, хто є покупцем у конкурентів. Створіть портрет споживача.

Етап 2. Продумайте образ бренду

Після вивчення ситуації на ринку і діяльності конкурентів необхідно вирішити, яким буде бренд. Що нового ви можете дати споживачам? Які вигоди вони отримають для себе, використовуючи вашу продукцію? Потрібно визначити місію вашого майбутнього бренду і відповісти на такі питання:

  • Чому ви прийняли рішення створити новий бренд?
  • Чого ви хочете досягти за допомогою створеного бренду?
  • Чим ваш бренд буде відрізнятися від інших?

подумайте над позиціонуванням бренду , Яким повинні бачити його споживачі, який посил він несе в собі. Стратегія позиціонування може будуватися на раціональних якостях продукту, емоціях, стереотипах і переконаннях споживачів. Завдання позиціонування - викликати певне ставлення до бренду, сформулювати асоціації, пов'язані з ним.

Основні складові позиціонування:

  • чіткість і зрозумілість;
  • наявність основного переваги;
  • конкретний посил, адресований цільової аудиторії;
  • унікальність і новизна.

Всім перерахованим вище критеріям відповідає і фірмовий стиль бренду. Це система взаємопов'язаних між собойелементов, об'єднаних дизайном, яка відображає основну ідею бренду, його призначення. унікальний фірмовий стиль дозволяє виділити бренд серед конкурентів, сприяє підвищенню ефективності реклами, робить її більш запам'ятовується.

Елементи фірмового стилю:

  • логотип;
  • слоган;
  • товарний знак;
  • фірмові шрифти;
  • колірне рішення;
  • рекламний герой, гімн і емблема компанії і т.д.

Фірмовий стиль повинен відповідати позиціонуванню бренду. Важливе завдання, яке стоїть перед маркетологами і дизайнерами - створити візуальне оформлення, яке б збігалося з інтересами і смаками цільової аудиторії. Наприклад, якщо ви збираєтеся випускати на ринок портмоне, образ бренду і риторика повинні бути лаконічними і діловими. Якщо ваш продукт - сумочки для дівчаток, позиціонування і фірмовий стиль будуть спрямовані на візуалізацію казкового світу принцес і фей.

Етап 3. Рекламуйте власний бренд

Товар найвищої якості з оригінальним дизайном випущений, а продажу дорівнюють нулю Товар найвищої якості з оригінальним дизайном випущений, а продажу дорівнюють нулю? Це логічно, адже споживач не купує продукт, про який нічого не знає. Саме час розповісти йому про принади та переваги товару, що вийшов під новим брендом. Для початку необхідно розробити маркетингову стратегію просування бренду . Новачкам рекомендується використовувати різні рекламні майданчики, починаючи з бігбордів і закінчуючи інтернет-рекламою. Слідкуйте за тим, яка реклама є найбільш ефективною і правильно розставляйте пріоритети. Не варто забувати про просування в соціальних мережах, оскільки це чудовий майданчик для комунікації зі споживачами напряму.

Ще один важливий аспект самопрезентації - сайт вашого бренду. Унікальний дизайн з елементами фірмового стилю, зручний функціонал, орієнтація на споживача - все це покаже ваш бренд з кращого боку.

Ще трохи рекомендацій

Знайдіть приклад для наслідування

Ні, не варто копіювати конкурентів. Виділіть кращого, на кого можна рівнятися і поставте чітку мету - перевершити його.

Не бійтеся змін

Дотримання чітко виробленої стратегії - це прекрасно. Однак мінливий світ маркетингу часто не терпить пасивності. Якщо ви бачите, що образ бренду продуманий неправильно або необхідно переробити фірмовий стиль - беріться за роботу, а не чекайте біля моря погоди.

створюйте нове

Здавалося б, що після виходу планшета на ринку IT-технологій вже нікого нічим не здивуєш. Однак сміливці з компанії IBM додумалися створити гібрид ноутбука і планшета. Вийшло дуже навіть нічого. Необов'язково створювати щось грандіозне, винаходити велосипед, однак інновації, приправлені успішної рекламою, аудиторія зустрічає з захопленням. Експериментуйте, досліджуйте і цілеспрямовано рухайтеся до вашої мети - створення особливого, неповторного бренду.

Компанія KOLORO спеціалізується на створенні унікальних брендів. Звертайтеся до наших фахівців, ми допоможемо Вам бути кращими з кращих!

Які прийоми вони використовують для просування?
Як вони просувають свій товар?
Для кого запускається бренд?
Що нового ви можете дати споживачам?
Які вигоди вони отримають для себе, використовуючи вашу продукцію?
Чого ви хочете досягти за допомогою створеного бренду?
Чим ваш бренд буде відрізнятися від інших?