Brand Finance опублікував щорічний звіт про найдорожчих національних брендах в світі - Nation Brands 2016. Росія піднялася на одну сходинку в порівнянні з торішнім результатом, але втратила у вартості бренду 9%.

Росія покращила минулорічний результат і піднялася в рейтингу з 18-го на 17-е місце. А ось вартість її бренду істотно знизилася на 74 млрд доларів (-9%).

«Важливо розуміти, що політичні чинники не сильно впливають на оцінку вартості брендів. Тому що головне питання, на який відповідає бренд - це скільки він здатний заробляти для своїх власників, - коментує рейтинг Олександр Єременко, керуючий директор брендингового агентства BrandLab і представник Brand Finance в Росії. - Основні причини падіння вартості бренду Росії - слабкий рубль і стагнація в економіці. До речі, разом з РФ втратили вартість і такі країни як Німеччина, Канада, Австралія, Мексика, Бразилія, Швеція ».

Сполучені Штати продовжують домінувати в рейтингу Nation Brands, подорожчавши на 871 млрд доларів (+ 4%). Однак навіть це невелике збільшення знаходиться під загрозою, ім'я якої - Дональд Трамп, чия ксенофобія, в разі перемоги кандидата на виборах, може завдати істотної шкоди іміджу країни.

В Японії зафіксований найзначніше зростання серед найбільших світових економік. Вартість бренду країни зросла на 18% за рахунок поліпшення цілого низки ключових показників. Перш за все, це підвищення курсу ієни. Також було відзначено зростання конкурентоспроможності та динаміка робочої сили. Це може свідчити про те, що, незважаючи на недавній спад в економіці, реформи прем'єр-міністра Абе роблять значний вплив на сприйняття Японії на міжнародній арені.

Люксембург став в цьому році найшвидше національним брендом, здійснивши зростання до 85 млрд доларів (+ 43%). Велике Герцогство намагається якомога швидше відновити свою репутацію після скандалу LuxLeaks в 2014 році. Його статус як фінансовий центр має першорядне значення, тому чітке регулювання і конфіденційність є для нього найбільш важливими факторами. Після скандальної витоку даних, Люксембург ініціював кампанію в підтримку національного бренду, покликану акцентувати увагу на сильних сторонах Великого Герцогства - надійності, динамічності та відкритості.

Друге місце в рейтингу швидко національних брендів зайняв Пакистан, чия вартість збільшилася на 41%. Пакистан проводить ряд економічних реформ, які підтримуються МВФ. Зниження цін на нафту також йде країні на користь, стабілізується безпеку. Однак, незважаючи на позитивні зміни цього року і, в цілому, оптимістичний прогноз економічного зростання, значні ризики все ж залишаються. Серед них - погіршення відносин між Пакистаном і Індією, а також недавню угоду ОПЕК про обмеження нафтовидобутку.

Йорданія посіла перше місце в рейтингу країн з найбільшим падінням вартості національного бренду, що викликано, перш за все, конфліктом з Сирією, негативно вплинув на рівень безпеки, туризм, будівництво і торгівлю. Туреччина - ще одна країна, чий національний бренд постраждав через військовий конфлікт. Крім того, свою негативну роль зіграла і люта реакція уряду на невдалу спробу гос.переворота, яка, на думку багатьох міжнародних спостерігачів, виходить за рамки пропорційного відповіді.

Вартість національного бренду Бразилії, в свою чергу, впала навіть нижче, ніж в Туреччині. Олімпіада забезпечила країні тимчасовий приплив туристів - цей показник зріс на 12%, що, тим не менш, не врятувало хворобливу бразильську економіку від падіння вартості національного бренду на 30%. Положення країни посилюється корупційним скандалом навколо національної нафтогазової компанії Petrobras.

Сінгапур, який завоював в 2015 році титул самого стійкого бренду в світі, в цьому році повторив свій успіх, незважаючи на тісну суперництво з Гонконгом і Швейцарією. Відзначимо, що розрахунок вартості бренду залежить від ВВП, тому маленький розмір Сінгапуру просто не дозволяє країні боротися за перше місце в рейтингу найдорожчих національних брендів. Проте, по параметру надійності (straight) Сінгапур виходить в лідери. Нетерпимість до корупції в поєднанні з щедрою заробітною платою для державних службовців забезпечили Сінгапуру звання «прозорою» країни в Азії за індексом сприйняття корупції (CorruptionPerceptionsIndex). Високі податки на володіння автомобілем також сприяють розвитку чудовою системи громадського транспорту в країні, а освіта, заснована на англійській мові, робить Сінгапур дуже зручним місцем для життя.