Для чого сьогодні існують конкурси молодих фахівців? Які смисли закладають організатори в проведення таких подій? Як оцінюють результат і ефективність? Якими критеріями міряють? Де грань між креативом, жорстким сценарієм і Таймлайн? Ці та інші питання напередодні конкурсу «Молодий Меркурій» для молодих креаторів Event LIVE обговорює з Ольгою Антонової, керівником PR-відділу Molinos. Агентство Molinos є одним з організаторів конкурсу «Молодий Меркурій» в Санкт-Петербурзі, а також відповідальним за блок Digital на фестивалі «Срібний Меркурій».

- Ольга, всьому професійного співтовариства вже добре відомий бренд «Срібного Меркурія» - фестивалю рекламних і маркетингових послуг, а ось як з'явилася ідея проведення конкурсу «Молодий Меркурій»? Які його завдання?

- Ідея проведення "Молодого Меркурія" логічно випливає з концепції самого фестивалю "Срібний Меркурій". Коли є конкурс, на якому оцінюються професійні досягнення рекламного ринку, виникає потреба в аналогічному конкурсі для сегмента молодих і активних людей, які хочуть реалізувати себе в креативної рекламної індустрії. У Санкт-Петербурзі ми проводимо конкурс вдруге, але конкурс має свої основоположні принципи:

• конкурс координує компанія, що працює з навчанням молодого сегмента
• до складу журі входять провідні креативні і рекламні агентства Петербурга
• бріфодателем виступає федеральний бренд
• в призовий фонд входить повноцінне навчання з реклами / маркетингу
• в рамках інформаційної підтримки ми співпрацюємо з вузами

- Чим буде відрізнятися «Молодий Меркурій» 2017 від конкурсів попередніх років?

У цьому році "Молодий Меркурій" буде відрізнятися трьома речами. По-перше, координатором Молодого Меркурія в цьому році є EpicSkills - це школа інтернет-технологій. Головою журі виступить Вікторія Єгоренко - засновник школи, вона працює в освітній сфері 15 років. По - друге, масової інформаційною підтримкою в цьому році ми зробили упор на цільове і в той же час охватное інформування про конкурс. Це дозволить донести інформацію про можливості конкурсу до потенційної аудиторії.

Дуже важливо, щоб джуніор-сегмент був причетний до змін, що відбуваються в бізнесі і суспільстві. Тема благодійності, корпоративної та особистої соціальної відповідальності з розряду факультативних перетворюється в невід'ємну складову бізнесу і життя людей. Молодим креаторам запропоновано розробити концепцію по залученню аудиторії 14-19 років в благодійність

По-третє, і мабуть, це найважливіше - соціальною спрямованістю контенту. Справа в тому, що бриф, розроблений компанією «Вконтакте» - про благодійність. Розумієте, адже це дуже важливо, щоб джуніор-сегмент був причетний до змін, що відбуваються в бізнесі і суспільстві. Тема благодійності, корпоративної та особистої соціальної відповідальності з розряду факультативних перетворюється в невід'ємну складову бізнесу і життя людей. Молодим креаторам запропоновано розробити концепцію по залученню аудиторії 14-19 років в благодійність.

- Івент-менеджмент - це ваша основна діяльність? Або ваші професійні інтереси лежать в іншій площині, а івент - це інструмент комунікації зі своєю аудиторією?

У глобальному сенсі організатором та ініціатором федерального фестивалю "Срібний Меркурій" є АКАР (Асоціація комунікаційних агентств Росії). У Петербурзі ж проходить регіональний етап конкурсу, який організовують 6 рекламних агентств гідний приклад партнерських заходів з ефектом синергії.

Наше агентство - Molinos - другий рік відповідає за блок Digital, а в цьому році ми разом з EpicSkills координуємо конкурс "Молодий Меркурій". PR-відділ Molinos дійсно спеціалізується на івент-маркетингу і партнерських програмах. Ми вибудовуємо стратегію, спрямовані на лояльність або лідогенераціі, поєднуємо ефект іміджевих і продають клієнтських меропріятій.Для координації робіт з підготовки «Молодого Меркурія» ми об'єднали ресурси з EpicSkills, нашими партнерами, які спеціалізуються на навчанні інтернет-маркетингу, проектного менеджменту, програмування, дизайну .

- Для кого ви робите «Молодий Меркурій»? Кого чекаєте особливо? Чому?

- Чекаємо людей з палаючими очима, здатних змінювати себе і світ. Небайдужих. Здатних побачити суть завдання глибше, ніж вона написана на папері. Творчих, що шукають підходи і рішення. Сміливих, першовідкривачів.

Хочеться нагадати: "Перемагає той, хто не боїться перемагати".

Конкурси молодих талантів це, безумовно, кадрова інвестиція в майбутнє і для організаторів і для індустрії в цілому. Ось чому такі конкурси так люблять сфери ІТ, реклами, маркетингу. Конкурс це майданчик, де зустрічаються таланти "з палаючими очима" і компанії, здатні спрямувати цю енергію для розвитку свого бізнесу і суспільства. У глобальному сенсі, місією таких проектів є підвищення рівня професіоналізму.

- Ольга, конкурсів для молодих фахівців зараз досить багато, кожен має свої особливості, кожен несе в собі певні перспективи для учасників. Чим унікальний «Молодий Меркурій»?

- Конкурсів, спрямованих на виявлення молодих талантів, дійсно, дуже багато, як в Росії, так і за кордоном. Не буду перераховувати досить зайти в гугл.

В цілому всі вони відрізняються наступними факторами:

• умовами участі (рішення брифа, реалізований кейс, портфоліо і тд)
• призовим фондом (грошовий приз, стажування, навчання, матеріальні призи і тд)
• профітами участі (можливості, які відкриваються)
• організаторами, складом журі, процедурою жюренія та іншими організаційними питаннями.

"Молодий Меркурій" відрізняється тим, що його робимо ми, а ми робимо добре :) Але головне - це можливості, які отримують наші конкурсанти. Кращі потрапляють в short-list і виступають перед агентствами, переможці перемагають. Учасник, а тим більше, переможець конкурсу АКАР - найбільш шанованою і відомою асоціації в рекламній індустрії - це сильний аргумент в порфтоліо, хороший старт кар'єри.

- Як буде побудовано подія? Які активності, програми в ньому будуть реалізовані?

- До 26 лютого ми приймаємо заявки на участь і вирішене бриф, викладений на нашому сайті silvermer.ru/young

27 лютого працює комісія, і в цей же день ввечері на сайті і в наших соцмережах ми публікуємо short-list учасників, які презентуватимуть свої роботи особисто.

1 березня в готелі "Введенський" проходить очна публічний захист перед журі.

2 березня там же пройде Велика конференція , На яку ми запрошуємо наших конкурсантів, а ввечері Церемонія нагородження, яка проходить спільно з "дорослим" Меркурієм.

- Розкажіть трохи про експертів «Молодого Меркурія» в цьому році. Хто вони?

- Склад експертного журі сформований насамперед з тих, для кого креатив, реклама і просування є професійними компетенціями, а також є досвід роботи з віковим сегментом "18-25 років" компанії проводять стажування, співробітники навчають студентів. Перш за все це агентства і викладачі галузевих дисциплін. Цього року до складу журі увійшли представники Great, ModulPro, Протеїн, Повітря, SPN Communication, СЗІУ РАНХиГС, і зрозуміло, представник бріфодателя компанії "Вконтакте". Голова журі - Вікторія Єгоренко - засновник школи EpicSkills. Як бачите, наші конкурсанти в надійних експертних руках :)

- Безумовно! А що для вас як організаторів найбільш важливо в успіху події? Що найбільше турбує зараз, в процесі підготовки?

- Головне, щоб все йшло за запланованим сценарієм і Таймлайн. Важлива системність і розподіл часових ресурсів на завдання. Адже ми одночасно який здійснюють інформаційне висвітлення події (на даний момент у проекту більше 25 партнерів); забезпечуємо спілкування з учасниками: прийом заявок, відповіді на питання, прийом і систематизація вирішених брифів; взаємодія з експертним журі; вирішуємо організаційні питання: загальний таймлайн, розробка системи жюренія, складання регламенту та сценарію заходу, технічні та інші; питання; управляємо веб-ресурсами: оновлення Лендінгем, ведення socialmedia сторінок конкурсу; працюємо на формування цікавого призового фонду і пошук партнерів прізодателей. Ми дійсно дуже хочемо, щоб цей пазл склався красиво і якісно!

- Ольга, давайте уявимо, що захід вже завершилося. Як ви будете оцінювати його ефективність? Що для Вас буде добре, а що - погано?

- "Молодий Меркурій" - це некомерційний проект, спрямований на виявлення талантів і підвищення професійних компетенцій майбутніх співробітників рекламної галузі. Наші KPI є многосоставнимі.В першу чергу для нас дуже важливі стратегічні цілі, мети на рівні місії. Ми будемо задоволені, якщо конкурс стане трампліном для молодих талантів. Нехай для когось участь або перемога стане яскравим аргументів в портфоліо, деякі отримають можливості, стажування, і, звичайно, переможцям допоможуть розвиватися далі наші призи навчання в школі EpicSkills.Цель для рекламних агентств - розуміння кадрового потенціалу в цілому і пошук конкретних співробітників.

Мета бріфодателя - привернення уваги рекламного ринку і юних креаторів до заявленої теми благодійності.

Зрозуміло, у нас є і тактичні показники, організаторські мети, до яких ми прагнемо: це і кількість залучених заявок, і кількість учасників увійшли в short-list, кількість партнерів і інфопартнеров, охоплення промо-кампанії. Однак професійний організатор оцінює свою роботу не тільки по організаторським KPI, а й по результатом учасників процесу.

В якості метафори хочеться привести хорошого вчителя, який оцінює не тільки на іспиті, але також йому важливо, ким його учень стає в житті.

Якщо наш конкурс вплине на кар'єру талановитих людей, стане майданчиком для взаємодії молодих рекламників і відбулися агентств, якщо хтось навчиться новому - ми будемо задоволені.

- Що має змінитися в світі, у вашій сфері діяльності, в галузі, в ВАС особисто після цієї події?

- Для нас головний результат - це радість, впевненість, що ми змогли за 2 місяці з нуля стати тією самою майданчиком-трампліном, родючим грунтом, на якому проростають талановиті паростки. На світовому рівні - це причетність до глобальної місії - дивитися в майбутнє, бачити довгострокові перспективи, усвідомлювати свою відповідальність. Завтра виросте те, що ми посіяли сьогодні.

Матеріал підготовлений ексклюзивно для Event LIVE. При передруці або цитуванні посилання на сторінку з публікацією в джерелі обов'язкове. Всі фотоматеріали для публікації надані Оргкомітетом фестивалю «Срібний Меркурій»