1. Перший етап: липень-вересень 2016
2. Другий етап: жовтень 2016 - травень 2017
3. Результати за весь період просування
4. висновки

Онлайн-агрегатор для пошуку і підбору санаторіїв в Росії Russian-kurort.ru почав свою роботу в квітні 2016 року. Сайт являє собою систему інтернет-бронювання «Веселка» з оглядом здравниць Криму, Ставропольського, Краснодарського, Алтайського краю, Калінінградській і Московської областей. iSEO почали SEO-просування 3-місячного ресурсу в липні. Перед нами стояло завдання підняти сайт в пошуку, не дивлячись на зашкалює конкуренцію і вік майданчики, занадто маленький для того, щоб змагатися з топом видачі.

Роботи проводилися в 2 етапи, на кожному з яких виконувалися наступні кроки:

• складання семантичного ядра;
• технічне доопрацювання сайту під вимоги пошукових систем;
• підготовка контенту для посадочних сторінок;
• зовнішня оптимізація сайту.

Перший етап: липень-вересень 2016

Коли сайт зовсім молодий (вік до року), агресивне SEO може бути чревате накладенням фільтрів пошукових систем. Тому ми вибрали тактику «поступової оптимізації» і підготовки до просування.

У перші три місяці ми працювали так:

1. Спільно з клієнтом визначили пріоритетні напрямки - найпопулярніші санаторії всіх представлених регіонів, за якими сайт збирає найбільше заявок і замовлень. Підготували по ним велике семантичне ядро.

Приклади зібраних запитів:

1. Провели повний технічний аудит сайту, в результаті якого були виявлені і усунені критичні помилки:

• виправлено внутрішнє дублювання контенту,
• налаштований основний хост сайту;
• сформований коректний файл robots.txt;
• реалізовані ЧПУ посадочних сторінок.

2. З огляду на високу конкуренцію в тематиці і неможливість приросту трафіку в перші ж місяці, вирішили спільно з клієнтом попрацювати над поліпшенням поведінкових факторів на сайті. Ми порівняли Russian-kurort.ru з іншими ресурсами в ТОП-10 видачі і виявили, наприклад, що пошук в форматі одного рядка (без можливості врахування додаткових факторів) недостатньо функціональний для користувачів, тому сайт не зможе скласти конкуренцію таким «монстрам» туристичної тематики , як Booking.com або Tripadvisor.ru.

Було вирішено розширити можливості пошуку всередині ресурсу, додавши додаткові фільтри:

• за кількістю зірок санаторіїв;
• по наявності додаткових зручностей в номерах;
• за форматом відпочинку і можливості розміщення з дітьми.

3. Займалися аналізом і підготовкою контенту. На сторінках курортів розмістили оригінальні, а не знайдені в мережі зображення і додали докладні унікальні описи санаторіїв.

За деякими низькочастотних запитах сайт почав виводитися в результатах пошуку - нехай і не в першій десятці позицій:

Аналіз трафіку з пошукових систем не показав значних змін, що було очікувано: занадто маленький термін для досягнення прогресу, високо конкурентна тематика і молодий ресурс.

Другий етап: жовтень 2016 - травень 2017

Проаналізувавши висновки попереднього етапу, ми вирішили випробувати стратегію розкрутки по низькочастотних цільових запитах, поступово закуповуючи посилання за найбільш конкурентними (підключили зовнішню оптимізацію). Склали семантичне ядро ​​і реалізували розширену структуру сайту по шаблонах:

Додатково були виконані наступні роботи:

• Додали блок з відгуками на кожній посадочної сторінці + внесли спеціальну.
• Розробили додаткову перелинковку різних типів.
• Сформували інформаційний блог до статей по затребуваним темам і почали його наповнювати актуальним контентом.
• Внесли додаткові технічні рекомендації.

Результати за весь період просування

Завдяки підключенню зовнішньої оптимізації та розробки додаткових розділів зареєстровано зростання видимості до околотопових позицій. Кількість запитів в ТОП-10 продовжує поступово збільшуватися:

Простежується динаміка зростання позицій сайту за додатковими запитами:

В результаті реалізації розширеної структури, додавання унікального контенту і додаткової зовнішньої оптимізації спостерігається активний приріст цільового трафіку на сайт:

З огляду на вік сайту, закуповувати зовнішні посилання потрібно було поступово, щоб пошукові системи не наклали фільтри на ресурс, знизивши або заблокувавши його повністю.

висновки

За 10 місяців спільної роботи сайт показав хороший приріст видимості і цільового трафіку. Такі результати стали можливими завдяки нестандартної стратегії розкрутки молодого сайту, а також злагодженим діям і готовності клієнта оперативно вносити всі рекомендації. Роботи по оптимізації ресурсу тривають.