Sony Music Entertainment: как выстроить "звук бренда" и как с ним работать

Опубликовано: 02.09.2018

Согласно исследованиям компании Nielsen и Sony Music International, более 1 млрд. человек по всему миру слушают музыку ежедневно и признают ее увлечением №1. Музыка является важнейшим драйвером социальных сетей Facebook, Twitter и YouTube, ведь примерно 60% времени потребители проводят, слушая музыку. Более половины населения планеты – 58% смотрят музыкальные клипы on-line, 50% скачивают музыку, а у 54% установлены на смартфоне музыкальные приложения. Так почему бы не использовать столь мощный инструмент в маркетинговых целях?

Компания Sony Music Entertainment, которой принадлежит более 25% мирового музыкального рынка, предлагает использовать музыку как инструмент влияния на поведение потребителей. Специально для решения этой задачи в Sony Music Entertainment было сформировано отдельное направление – Music Brand Partnership, которое теперь доступно и в России. Работа нового направления нацелена на создание уникальной территории и дополнительной ценности для брендов благодаря использованию музыки. Такая коммуникация становится не только эмоциональным, но и практическим инструментом управления целевыми аудиториями.

Опираясь на колоссальный опыт работы на рынках разных стран, специалисты Sony Music Entertainment интегрируют международную экспертизу использования музыки в бренд-коммуникациях в новые маркетинговые проекты. Команда российского офиса Sony Music Entertainment способна предложить музыкальные решения для любых коммуникационных задач, от разового спонсорства до долгосрочных стратегических кампаний. Для того чтобы обеспечить партнера актуальным контентом, Sony Music Entertainment располагает одним из крупнейших мировых музыкальных каталогов и сотрудничает с исполнителями мирового уровня, которые представляют различные музыкальные жанры.

Одним из ключевых факторов успеха Sony Music Entertainment в области бренд коммуникаций стало уникальное исследование музыкальных вкусов потребителей в 20 странах мира, включая Россию – SEGMENT BIBLE. Благодаря собранному массиву информации теперь можно с максимальной точностью определить популярность того или иного жанра и исполнителя среди целевой аудитории бренда, а также выбрать эффективный формат использования музыкальных решений и продуктов в маркетинговых проектах. С помощью SEGMENT BIBLE выбор музыки перестает быть территорией эмоций, переходя в область четких критериев эффективности и рациональной оценки результатов.

Таким образом, опираясь на международный и локальный опыт работы с музыкой, предугадывая тенденции и используя исследование вкусов как инструмент планирования, направление Sony Music Brand Partnership помогает брендам получить принципиально новый опыт сотрудничества с музыкой как инструментом маркетинга.

Примером маркетингового проекта с использованием музыки как стратегического решения стало 5-летнее партнерство Sony Music и пивной марки Corona в Мексике. Бренд Corona испытывал стремительное падение интереса молодой аудитории и ощутимый отток покупателей, поэтому основной задачей стало привлечение аудитории 18-25 лет. В рамках проекта была разработана целая развлекательная платформа, включающая музыкальный сайт www.coronamusic.com, приложения для смартфонов и планшетов, радио Corona FM, канал Corona TV на Youtube с трансляцией концертов и группа в Facebook. Также регулярно проводились многочисленные промо-акции с возможностью выиграть билет на концерт или вечеринку со звездой. Результатом сотрудничества стало ре-позиционирование Corona как бренда №1 в Мексике среди молодой аудитории потребителей (18-25). Более 350 тыс. уникальных посетителей сайта регистрируется ежемесячно. Кампания обеспечила 10,7 млн. просмотров Corona TV и более 18 млн. человек в группе на FB. Рост продаж бренда в 2011 году составил порядка 6%.

В России компания Sony Music также реализовала серию успешных маркетинговых проектов. Одним из самых заметных стал глобальный проект по привлечению молодой аудитории потребителей к бренду REEBOK CLASSICS. Для участия в нем был приглашен известный рэп-исполнитель Тимати. В рамках сотрудничества записан трек «REEBOK IS BACK». Для дальнейшего продвижения был реализован ряд онлайн и офлайн активностей, включая тематические вечеринки и серию концертов по всей России.

Advertology.Ru

Как выстроить прибыльный бизнес

Цель любого бизнесмена - иметь прибыльный бизнес. Для того чтобы построить такой бизнес, надо знать, что такое прибыль по своей сути. Вроде тут все ясно – прибыль это положительная разница между доходами и затратами на производство или приобретение и сбыт товаров и услуг.

"В контакте" подписала мировое соглашение с первым из трех музыкальных мейджоров – Sony Music

Это приведет к созданию платных сервисов в соцсети.

"Яндекс.Музыка" получил легальные записи Майкла Джексона и Шакиры от Sony Music

Сервис прослушивания музыки в онлайн-режиме «Яндекс.Музыка» пополнился легальными записями композиций из каталога правообладателя Sony Music Entertainment, включая треки Майкла Джексона, Бритни Спирс, групп Hurts и Oasis, говорится в сообщении «Яндекса».

Sony ведет переговоры о продаже бренда Vaio

Sony ведет переговоры о продаже ее убыточного бизнеса по выпуску ПК японскому инвестиционному фонду Japan Industrial Partners за сумму до 50 млрд иен или 490 млн долларов, сообщает сегодня издание Nikkei.

Как выстроить управление интернет-рекламой как процессом

ROI рассчитывается как отношение дохода с рекламы к затратам на рекламу, таким образом значение ROI определяется значением двух показателей — затраты на рекламу и доход с рекламы. Основная задача директора по маркетингу — это управление маркетинговым бюджетом, т.е. затратами на рекламу таким образом, чтобы эффективные затраты росли, а не эффективные — снижались. В результате для директора по маркетингу можно выделить 2 основных группы показателей, формирующих результат:

Sony Music будет поставлять контент для iRadio

Apple договорилась с Sony Music о запуске iRadioКорпорация Apple достигла соглашения с одной из крупнейших звукозаписывающих компаний мира Sony Music об использовании принадлежащей ей музыки в своем новом сервисе iRadio, пишет Financial Times.

Sony Music Entertainment и Talant Group объявляют о начале сотрудничества

Российское отделение крупнейшей международной звукозаписывающей компании Sony Music Entertainment и группа компаний TALANT становятся стратегическими партнерами по совместному продвижению музыкальных проектов на территории Украины.

Звуки для релакса: звук дождя, звук моря, звук леса.

Как часто мы, приходя с работы, ищем легкий и быстрый способ отдохнуть и расслабиться. Каждый из нас имеет свои привычки для отдыха и релакса. Кто-то читает любимую книгу, принимает горячую ванну, а кто-то, сидя у окна, на террасе или в кафе, с чашкой горячего чая или ароматного кофе, углубляется в свои мысли и мечты.

Журнал Car&Music — за качественный звук

Каждый музыкант стремиться, чтобы его композиция звучала как можно качественней, используя при записи дорогостоящее оборудование, чтобы передать всю мелодичность и звуковую палитру своего шедевра. Но качественный звук — это не только дорогие инструменты и профессиональные звукорежиссеры во время записи, сведения и мастеринга. Немало зависит и от того, на чем мы будем слушать эту музыку. Устанавливая высокую планку в качестве при создании музыкальных хитов, будет правильно соблюдать эту высоту и при прослушивании, а иначе — зачем все это? Причем, в прослушивании везде, в том числе — в автомобиле.

Sony Ericsson запустил первую телевизионную кампанию, представляющую новую стратегию бренда

Она вышла после громкого разрыва отношений компании с агентством Bartle Bogle Hegarty. BBH отказалось работать с компанией после того как выяснилось, что брендинговое агентство Wolff Olins втихую работает над новой стратегией, с которой BBH выразило полное несогласие. Новая кампания активно использует зеленый логотип Sony Ericsson.

rss